Daudzvalodu SEO Latvijā: latviešu, angļu un krievu valoda pareizi

Latvijā tavi klienti nemeklē vienā valodā. Daži raksta latviski, daži krieviski, bet tūristi, ārzemnieki un eksporta klienti izmanto angļu valodu. Uzņēmumam, kas visus apkalpo ar vienu mājaslapu, ir īsta priekšrocība, taču tikai tad, ja vietne ir uzstādīta tā, lai meklētājprogrammas saprot, kura versija kam paredzēta.

Ja tas ir izdarīts nepareizi, sekas ir pazīstamas: krievu lapa parādās latviešu meklējumiem, angļu lapa tiek uzskatīta par dublikātu, apmeklētāji nonāk nepareizajā valodā un aiziet. Ja izdarīts pareizi, katra auditorija meklēšanas rezultātos atrod lapu, kas rakstīta tieši viņiem, viņu valodā. Šis ceļvedis soli pa solim izskaidro uzstādīšanu.

1. solis: izlem, kuras valodas tev tiešām vajag

Vairāk valodu automātiski nenozīmē labāk. Katra valoda ir pastāvīgs pienākums: tā jāraksta labi, jāuztur aktuāla un jāatjauno ikreiz, kad mainās oriģināls.

• Vispirms pārbaudi datus. Google Search Console un analītikā apskati valodas, valstis un meklēšanas frāzes, kas tevi jau sasniedz.
• Domā par klientiem, ne tikai tirgu. Kas tiešām pērk? Zobārstniecības klīnika Rīgā var vēlēties latviešu, krievu un angļu valodu. Vietējam santehniķim nelielā Latvijas pilsētā var pietikt ar latviešu valodu.
• Sāc ar mazāk, bet labākām valodām. Viena labi uzrakstīta valoda ir labāka par trim slikti uzrakstītām. Citu vari pievienot vēlāk, kad pirmā strādā.

2. solis: izvēlies URL struktūru

Katrai valodas versijai vajag savu indeksējamu adresi. Ir trīs izplatīti veidi.

Lielākajai daļai mazo un vidējo uzņēmumu labākais kompromiss ir apakšmapes vienā domēnā. To izmantojam savā velinx.eu un veidojam klientiem.

Izvairies pārslēgt valodas tikai ar sīkdatni, JavaScript pārslēdzēju vai URL parametru, piemēram, ?lang=ru. Meklētājiem vajag atsevišķu, stabilu URL katrai valodai, ko var pārmeklēt.

3. solis: pareizi pievieno hreflang

hreflang ir signāls, kas Google pasaka: "šīs lapas ir viens un tas pats saturs dažādās valodās, parādi pareizo pareizajam cilvēkam". Tas ir spēcīgs un viegli sajaucams.

Noteikumi, kas svarīgi:

• Katra lapa uzskaita visas savas versijas, ieskaitot sevi. Latviešu lapa uzskaita latviešu, angļu un krievu versiju, tostarp savu adresi.
• Saitēm jābūt savstarpējām. Ja angļu lapa norāda uz latviešu, latviešu lapai jānorāda atpakaļ. Citādi Google var ignorēt abas.
• Lieto absolūtos URL ar pilnu domēnu un protokolu.
• Lieto derīgus valodu kodus. Vispirms valoda (lv, en, ru), pēc izvēles ar reģionu (en-GB). Nepareizs kods ir bieža kļūda.
• Pievieno x-default rezerves versijai, parasti valodas izvēlnei vai tavai galvenajai valodai.
• Norādi tikai uz lapām, kas strādā. Katram mērķim jāatgriež parasts 200 statuss, jābūt indeksējamam un savam kanoniskajam. Bez novirzīšanas, bez noindex, bez 404.
• Savieno tikai īstus ekvivalentus. Nesaisti lapu ar citu lapu tikai tāpēc, ka tā izvēlnē ir blakus.

Piemērs vienai pakalpojuma lapai, kas ievietots katras valodas versijas galvā:

<link rel="alternate" hreflang="lv" href="https://example.com/lv/pakalpojumi" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/services" />
<link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://example.com/ru/uslugi" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/services" />

hreflang var norādīt lapas galvā, HTTP galvenēs vai XML vietnes kartē. Izvēlies vienu metodi un uztur to konsekventi. Lielākām vietnēm uz vietnes kartes balstīts hreflang bieži ir vienkāršāk uzturams.

4. solis: nespied valodu apmeklētājam pēc IP vai pārlūka

Šķiet noderīgi noteikt apmeklētāja valsti un novirzīt uz "viņa" valodu. Tas rada problēmas. Meklētāju roboti bieži apmeklē vietni no citas valsts un bez valodas preferences, tāpēc dažas versijas tie var nekad neredzēt. Arī īsti apmeklētāji iestrēgst: angliski runājošais Rīgā tiek aizmests uz latviešu valodu, latvietis atvaļinājumā uz angļu.

Labāk: sniedz katru valodu savā URL un, ja vēlies palīdzēt, parādi nelielu aizverams paziņojumu ar ieteikumu citu valodu. Vienmēr atstāj redzamu, strādājošu valodu pārslēdzēju, kas veidots no īstām saitēm.

Piezīme par lang atribūtu: pareizi iestati <html lang="lv"> (vai ru, en), jo tas palīdz pieejamības rīkiem un pārlūkiem. Taču Google saka, ka neizmanto šo atribūtu, lai noteiktu lapas valodu. Tas lasa redzamo saturu, bet versiju savstarpējām attiecībām izmanto hreflang.

5. solis: tulko cilvēkiem, ne tikai vārdus

Slikts tulkojums ir gan SEO, gan uzticības problēma.

• Izvairies no neizlabota mašīntulkojuma visai vietnei. Tas var likties stīvs vai nepareizs, un plāns, automātiski ģenerēts saturs ir tieši tas, ko meklētājprogrammas ir veidotas nenovērtēt. Mašīntulkojums der kā melnraksts, ja to pārskata un labo cilvēks, kas valodu pārvalda.
• Lokalizē, nevis tikai tulko. Pārbaudi tālruņu formātus, valūtu (€), datumu formātus, adreses, mērvienības, juridisko formulējumu un idiomas. Izlem par formālo vai neformālo uzrunu ("Jūs", "Вы"), kas piestāv tavam zīmolam, un uztur to konsekventi.
• Pareizi uzraksti vietvārdus. Rīga, Riga un Рига ir trīs veidi, kā cilvēki meklē vienu un to pašu pilsētu.
• Tulko visu, kas parādās. Tas ietver lapu virsrakstus, meta aprakstus, virsrakstus, URL slug, attēlu alt tekstus, pogu tekstus, formu ziņojumus, kļūdu lapas, sīkdatņu paziņojumu, juridiskās lapas un strukturētos datus. Latviešu lapa ar angļu title tagu ir bieža un novēršama kļūda.

6. solis: atslēgvārdu izpēte katrā valodā

Lielākā kļūda daudzvalodu SEO ir atslēgvārdu tulkošana. Cilvēki nemeklē ar tulkošanu.

Latviešu meklētājs var ierakstīt "mājaslapas izstrāde", krievvalodīgais "создание сайтов Рига", angliski runājošais "website development Latvia". Tās ir dažādas frāzes ar atšķirīgu apjomu, nolūku un konkurenci.

• Apskati Google Search Console, lai redzētu frāzes, kas tev jau nāk katrā valodā.
• Izmanto automātisko pabeigšanu un "People also ask", lai iegūtu idejas tieši tavas auditorijas valodā.
• Pārbaudi, ar ko vietējie konkurenti ierindojas šajā valodā.
• Meklē robus: dažās nišās krievu valodas vietējiem meklējumiem konkurence ir manāmi mazāka nekā latviešu valodā, un daudzi uzņēmumi to nepamana. Vērts pārbaudīt savu tirgu.

Atceries arī, ka latviešu un krievu valoda ir stipri lokāmas, tāpēc viens un tas pats nolūks parādās vairākās vārdu formās. Raksti dabiski, nevis atkārto vienu precīzu frāzi.

7. solis: atspoguļo struktūru un godīgi izturies pret trūkstošām lapām

• Uztur līdzīgu vietnes struktūru visās valodās, lai lietotāji un meklētāji tai var sekot.
• Nevajag katru lapu katrā valodā. Bet, ja lapai nav tulkojuma, nepievieno tai hreflang un nenovirzi valodu pārslēdzēju uz strupceļu. Saisti ar tuvāko saprātīgo lapu, piemēram, šīs valodas sākumlapu vai bloga sākumu.
• Iekļauj valodu alternatīvas XML vietnes kartē. Meklētājprogrammas to izmanto, lai atrastu visas versijas.

8. solis: mēri katru valodu atsevišķi

• Google Search Console filtrē pēc lapas ceļa (piemēram, /ru/) un valsts, lai redzētu, kā veicas katrai valodai.
• Analītikā sadali datplūsmu pa valodām un seko pieprasījumiem vai zvaniem katrā valodā, lai redzētu, kur ir īstā vērtība.
• Pēc katrām lielākām izmaiņām izmanto pārmeklēšanas rīku, lai pārbaudītu hreflang kļūdas. Trūkstošas atgriezeniskās saites un nepareizi kodi ir parastie vaininieki.

Biežākās kļūdas

• Mašīntulkotas lapas publicētas bez pārskatīšanas.
• Valoda izvēlēta pēc IP vai pārlūka un piespiesta ar novirzīšanu.
• hreflang saites, kas ir vienvirziena vai norāda uz novirzītām vai ar noindex atzīmētām lapām.
• Krievu vai angļu lapas, kuru kanoniskais norāda uz latviešu versiju.
• Valodu pārslēdzējs, kas visus aizved uz sākumlapu, nevis uz ekvivalento lapu.
• Virsraksti un meta apraksti atstāti oriģinālvalodā.
• Atslēgvārdi tulkoti burtiski, nevis izpētīti.
• Trīs valodu palaišana, kad ir spējas uzturēt vienu.

Īss kontrolsaraksts

1. Izvēlies valodas, ko klienti tiešām lieto.
2. Lieto vienu URL katrai valodai, vēlams apakšmapēs.
3. Pievieno savstarpēju hreflang un x-default, ar pašnorādošiem kanoniskajiem.
4. Nodrošini īstu, redzamu valodu pārslēdzēju no saitēm.
5. Iztulko katru redzamo un slēpto elementu, ar cilvēka pārskatu.
6. Izpēti atslēgvārdus katrā valodā atsevišķi.
7. Pievieno valodu alternatīvas vietnes kartei.
8. Mēri katru valodu atsevišķi.

Daudzvalodu cenu aplūkojam ceļvedī cik maksā mājaslapa Latvijā, bet vietējo redzamību savā Google Business Profile kontrolsarakstā.

Mūsu pašu vietne darbojas angļu un latviešu valodā ar pareizām alternatīvām, un daudzvalodu vietnes klientiem veidojam pēc tiem pašiem principiem. Ja vēlies otru vai trešo valodu izdarīt kārtīgi, pastāsti par savu projektu, un 24 stundu laikā atbildēsim.

Biežāk uzdotie jautājumi

Vai katrai valodai vajag atsevišķu domēnu?

Nē. Lielākajai daļai uzņēmumu viens domēns ar mapi katrai valodai (piemēram, /lv/ un /ru/) ir vienkāršāks, lētāks un autoritāti uzkrāj vienuviet. Atsevišķi domēni ir pamatoti tikai lielām organizācijām ar dažādiem zīmoliem vai vietējām komandām katrā valstī.

Vai tulkotās lapas tiks uzskatītas par dublētu saturu?

Pareizi tulkojumi nav dublikāti, jo valoda ir atšķirīga. Pievieno hreflang, lai meklētājprogrammas saprot, ka tās ir alternatīvas. Dublikātu problēmas rodas galvenokārt tad, kad divas vienas valodas lapas ir gandrīz identiskas, piemēram, Lielbritānijas un ASV angļu valodas lapa.

Vai Google Translate logrīku var izmantot īstu lapu vietā?

Neiesakām. Logrīku tulkojumi notiek apmeklētāja pārlūkā, tāpēc meklētājprogrammas tos nevar indeksēt kā atsevišķas lapas, un kvalitāte ir nevienmērīga. Ierindojas īstas tulkotas lapas ar savu URL.

Vai man pievienot krievu valodu savai latviešu mājaslapai?

Tas ir atkarīgs no tavu klientu sastāva. Ja būtiska daļa meklē krieviski, pareizi uzrakstīta krievu versija var atvērt auditoriju, ko konkurenti ignorē. Ja nē, tās ir uzturēšanas izmaksas bez atdeves. Vispirms pārbaudi savus meklēšanas datus.

Kā pārbaudīt, vai mans hreflang strādā?

Izmanto vietnes pārmeklēšanas rīku, kas ziņo par hreflang, pārbaudi dažu galveno lapu pirmkodu un pārskati vietnes karti. Meklē trūkstošas atgriezeniskās saites, nepareizus valodu kodus un mērķa lapas, kas novirza vai ir iestatītas uz noindex.